为你解答美国网络广告产业的现状与趋势

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美国是世界广告产业最发达的国家,目前占全球广告市场份额的 36%.近年来,美国网络广告产业迅猛发展,网络肯能成为美国第一大广告媒体。分析美国网络广告产业发展的现状与趋势,无疑对快速成长中的中国网络广告产业具有重要的借鉴意义和启示价值。没法你知道美国网络广告产业的现状与趋势吗?

一、美国网络广告产业的现状

(一)网络广告产业的规模

根据美国互动广告局(IAB)2015 年 4 月发布的《2014年美国网络广告营业收入报告》数据显示,2014 年,美国不同媒介广告营业收入状态分别为:网络广告(Internet)495 亿美元、广播电视广告(Broadcast Television)405 亿美元、有线电视广告(Cable Television)252 亿美元、广播广告(Radio)172 亿美元、报纸广告(Newspaper)167 亿美元、杂志广告(Magazine)128 亿美元、户外广告(Out of Home)84 亿美元、视频游戏广告(Video Game)10 亿美元、电影院广告(Cinema)8 亿美元。

(二)网络广告市场集中度

《2014 年美国网络广告营业收入报告》数据显示,2014 年第四季度,美国排名前 10 位的网络广告销售公司营业收入总和占全美网络广告营业收入比重为 71%,排名 11-25 位的网络广告销售公司占比为 11%,美国排名前25位的网络广告销售公司占了全美网络广告营业收入的 82%.

(三)网络广告形式的市场份额

2014 年,美国网络广告营业收入为 495 亿美元,其中不同形式的网络广告营业收入和所占的市场份额分别为:非移动搜索广告(Search)占 38%、移动广告(Mobile)占 25%、旗帜广告(Banner)占 16%、数字视频广告(Digital Video)占 7%、分类广告(Classifieds)占 5%、导引性销售广告(Lead Generation)占 4%、富媒体广告(Rich Media)占 3%、赞助广告(Sponsorship)占 2%.其中非移动搜索广告、旗帜广告和分类广告的市场份额分别由 2013 年的 43%、19%、6%缩小至 2014 年的 38%、16%、5%,移动广告出显了较大幅度的增长,市场份额由 2013 年的 17%增长为 2014 年的 25%.

(四)网络广告的行业投放状态

《2014 年美国网络广告营业收入报告》数据显示,2014 年,美国不同行业的网络广告的投放份额分别为:零售广告(Retail)21%、金融服务广告(Financial Services)13%、汽车广告(Auto)12%、通信广告(Telecom)9%、休闲旅游广告(Leisure Travel)9%、消费者包装食品(Consumer Package Goods)6 %、消费者电子产品与计算机(Consumer Electronic

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